当前位置: 首页 >> 乐清市宾力电子有限公司

品牌设计的七大识别系统

2021-07-23 来源:安宁市机械信息网

品牌设计的七大识别系统

CI之发展

随着社会的发展,企业与消费者、社会公众之间沟通交流的手段、途径越来越多,MI、BI、VI已不能完全涵盖企业CI战略的全部内容,情感识别、听觉识别、环境识别、战略识别等一些新的识别系统为CI开拓了更广阔的空间。

一、听觉识别——AI

听觉识别(Audio Identity),简称AI,是根据人们对听觉视觉记忆比较后得到的一种CI方法,是通过听觉刺激传达企业理念、品牌形象的系统识别。

听觉刺激在公众头脑中产生的记忆和视觉相比毫不逊色,而且一旦和视觉识别相结合,将会产生更持久有效的记忆。

听觉识别主要由以下内容构成:

1. 主题音乐

这是企业的基础识别,主要包括:企业团队歌曲、企业形象歌曲。前者主要用于增强企业凝聚力,强化企业内部员工的精神理念;后者则主要用于展示企业形象,向外部公众展示企业风貌,以此增强共信任感。如郑州亚细亚的《亚细亚之歌》。

2. 标识音乐

这是主要用于广告音乐和宣传音乐中的音乐,一般是从大企业主题音乐中摘录出高潮部分,具有与商标同样的功效。如麦当劳的广告音乐“更多的选择、更多欢笑,就在麦当劳”。

3. 主体音乐扩展

这是从高层次出发来展示企业形象,通过交响乐、民族器乐、轻音乐等来进行全方位的展示。

4. 广告导语

一般是在广告语中作的浓缩部分,以很简洁的一句话来体现企业的精神,以凸现企业的个性。

5. 商业名称

商业名称要求简洁上口,能体现企业理念。例如保健品企业命为“健康久久”,让人一听名称就对企业理念、经营业务有所认识。

二、感觉识别——FI

感觉识别(Feeling Identity),简称FI,是指通过视觉、听觉、嗅觉、味觉等综合的感官刺激传递企业信息,树立品牌形象的系统识别方法。在纷繁芜杂的产品信息中,只有抓住公众的感觉的信息才会引起公众的注意力,让他们记住信息所要传达的企业形象。

企业所作的形象广告往往能唤起人们的某种感觉。如百年润发的洗发水广告,京味的背景音乐,怀旧的色彩运用,古色古香的北京胡同,再加上男女主人公缠绵温柔的眼神举止,使看过的人无不产生一种温柔怀旧的感觉,仿佛那一头秀发牵出了深埋于心底的某一件往事。这种感觉使看过这则广告的人对百年润发印象深刻。

人的感觉是很复杂的,同一件事物或活动在不同的人心目中可能引起完全不同的感觉。因此,企业应针对自己的目标市场选择恰当的方式,给消费者带来美妙的感觉享受。

三、市场识别——MAI

市场识别(Market Identity),为了和理念识别(MI)区别开来,我们暂且称之为MAI,它是指企业运用公关、促销、广告等市场活动树立品牌形象的识别系统。

市场是企业生存和竞争的场所,企业的绝大多数活动都是通过市场传播的,促销和广告是企业传递信息、树立形象、打开市场的主要手段,通过这些活动,消费者才初步形成对品牌的认识和评价。而公关活动则有利于树立企业的良好形象,建立品牌忠诚度,形成良好的品牌信誉。

四、战略识别——TI

战略识别(tactic Identity),是指企业在实施CI方案时,始终贯彻战略思想,以一种整体的,长远的思路进行CI设计。企业的CI设计是一个复杂的系统,涉及到企业的方方面面,但所有的活动和方案都必须贯穿一条主线,为企业的长期发展服务。企业展现给社会公众的是一个整体形象,而不是要突出某一部分。

战略识别包括企业的总体发展战略、CI战略、营销战略等内容。

五、情感识别——SI

情感识别(Sensation Identity),是企业跳出产品的范畴,以情动人树立品牌形象的识别系统。情感识别系统包括:公益活动、公益广告、赞助大型社会活动等内容。

情感诉求是现代企业广泛采用的诉求方式。赋予产品以个性化、人性化或者赞助希望工程、赈灾济荒;发布关注环保、爱惜时间的公益广告,和消费者进行心灵情感上的沟通。情感识别在消费心目中唤起的认知具有持久和连续性,有利于品牌忠诚度的建立。

哈药六厂曾以巨额广告投入打开了市场,但其罗嗦冗长的产品功能介绍也令社会公众感到厌恶。现在,哈药六厂已意识到其品牌美誉度的缺乏,为了改变这种现状,哈药六厂制作了一系列公益广告,从情感入手改变人们对其品牌的认识和评价,并收到了良好效果。

六、超觉识别——II

超觉识别,即Instinct Identity,也称直觉识别是指利用人们具有的直感力或第六感认知和“评价事物”的识别系列。超觉,是人体所具有的一种超越时空的感应力一样,人们有时对并不了解的人和事有一种莫名的喜欢和厌恶。

七、环境识别——EI

环境识别,即Environment Identity,是企业通过创造良好的环境改变公众认知和评价的识别系统。环境识别包括企业所处的市场环境、企业内部环境和企业展现给公众的环境。

麦当劳的企业理念QSCV中“C”即“Clearing”,麦当劳非常重视店堂环境,无论其连锁店开到何地,都能保证干净清洁宽敞明亮的环境,使全世界的消费都能享受到麦当劳的美味。

以上七种识别系统之间并无绝对的区分。它们和MI、BI、VI的相互交叉,既互相包涵又各有侧重,是从不同角度对CI设计的补充和完善。

声明:

本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。

品牌设计的七大识别系统

第八届上海新零售微商及社交电商博览会

2018运营实战指南

浙江ERP系统培训会

友情链接
比特帀交易平台okex 儿童房设计效果图